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韓國(guó)國(guó)民當(dāng)下消費(fèi)觀“小奢侈”的快樂
圖爲(wèi)3ce口紅
人們消費(fèi)模式發(fā)生變化，比起大消費(fèi)，更傾向於提高生活品質(zhì)的“小奢侈”
近來(lái)在韓國(guó)，比起通過“大消費(fèi)”追尋幸福，那些追求“小奢侈”，即滿足於購(gòu)買小奢侈（Small Luxury）商品的消費(fèi)者越來(lái)越多。據(jù)分析，其原因在於經(jīng)濟(jì)不景氣的形勢(shì)下，韓國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)模式發(fā)生變化。因爲(wèi)一味節(jié)省並不能保證未來(lái)更好的生活，積攢將近10年的工資也無(wú)法在韓國(guó)首爾買下一套像樣的房子，因此人們漸漸趨向於還不如將那筆錢花在滿足自己的人生上。
“小奢侈”效應(yīng)之一——口紅消費(fèi)
小奢侈是由衆(zhòng)所周知的“口紅效應(yīng)”擴(kuò)展而來(lái)的概念。據(jù)業(yè)界有關(guān)人士表示，韓國(guó)購(gòu)物網(wǎng)站今年第三季度的口紅銷售量去年同比增長(zhǎng)了34%。而韓國(guó)樂天網(wǎng)購(gòu)過去9月至10月初口紅、脣筆、脣釉等脣部產(chǎn)品銷售量去年同比增長(zhǎng)了15%。韓國(guó)歐利芙洋截至今年9月的脣膏銷售量去年同比也增長(zhǎng)了85%。
不僅口紅收到歡迎，範(fàn)圍擴(kuò)大到高檔日常生活用品
不僅是口紅的銷售量有所增長(zhǎng)。從口紅效應(yīng)所在的低廉的奢侈品，範(fàn)圍逐漸擴(kuò)大到了高檔洗滌劑、咖啡、嬰兒車等日常生活用品。位於韓國(guó)首爾新沙洞林蔭道的門店從今年開始出售The Laundress、common good、COMOELLA等環(huán)保衣物洗滌劑、纖維柔順劑，受到韓國(guó)年輕女消費(fèi)者的關(guān)注。不過幾年前還只能在網(wǎng)上購(gòu)買的高檔洗滌劑，由於近來(lái)大受歡迎而開始入駐韓國(guó)的百貨商店。
甜點(diǎn)行業(yè)銷售額也在穩(wěn)定增長(zhǎng)
甜點(diǎn)行業(yè)也受到了小奢侈風(fēng)潮的影響。韓國(guó)甜點(diǎn)的價(jià)格至一般都在1-3萬(wàn)韓元左右（約60~180人民幣），雖然比吃飯貴，然而蜂擁而至的客人足以讓人忘記經(jīng)濟(jì)蕭條。韓國(guó)甜點(diǎn)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2013年的3000億韓元，到2014年8000億韓元，2015達(dá)到了約1.5億韓元。每年在以2-3倍的速度增長(zhǎng)。其中最具代表性的甜點(diǎn)可數(shù)刨冰。約三年前開始，韓國(guó)的特級(jí)酒店每年夏天都會(huì)出售價(jià)格約3-8萬(wàn)韓元的刨冰，雖然價(jià)格不算便宜，而它受歡迎的程度還在逐漸增長(zhǎng)。韓國(guó)首爾威斯汀酒店今年5月推出了售價(jià)3萬(wàn)韓元的椰子刨冰與提拉米蘇刨冰，表示：“每年夏天刨冰的銷售量都增長(zhǎng)30%以上”。
有個(gè)性、能體現(xiàn)自身價(jià)值的商品將會(huì)更受青睞
若韓國(guó)一人戶增加，經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的話，預(yù)計(jì)上述消費(fèi)趨勢(shì)持續(xù)的可能性很高。有預(yù)期表示，韓國(guó)消費(fèi)者比起大衆(zhòng)品牌，更加喜愛能體現(xiàn)自我個(gè)性的獨(dú)特商品。相關(guān)人員表示：“韓國(guó)今後須開發(fā)更實(shí)用、有個(gè)性且符合發(fā)燒友喜好的商品。與一味高價(jià)的奢侈品相比，擁有魅力及飽含自身價(jià)值的商品才能受歡迎”。
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